El clipping es el proceso de selección de noticias en periódicos, revistas y otros medios de comunicación, cuyo resultado es un resumen de recortes y otros materiales -debidamente organizados y con fecha- sobre asuntos de interés para una entidad.
A diario se realiza una consulta de todos los medios de comunicación, regionales y nacionales, para recoger cualquier noticia publicada sobre la institución o que sea de su interés. Esto permite tener una noción de la regularidad con la que se publica determinado nombre, marca, proyecto, el espacio que ocupan, en qué medios y qué se dice. La utilidad de este servicio se afirma especialmente por una necesidad estratégica de defensa del nombre y de la imagen. Tener acceso a la información que se emite y se publica en los media permite reaccionar, en tiempo útil, a noticias negativas y también permite sacar partido de las noticias positivas, ampliando sus aspectos y su divulgación.