O clipping é o processo de seleção de notícias em jornais, revistas e outros meios de comunicação, o qual resulta num apanhado de recortes e outros materiais – devidamente datados e organizados – sobre assuntos de interesse para uma entidade.
Diariamente é feita uma consulta de todos os meios de comunicação, regionais e nacionais, a fim de recolher qualquer notícia publicada sobre aquela instituição ou do seu interesse. Isto permite ter a noção da regularidade com que respetivo nome, marca, projeto, são publicados, o espaço que ocupam, em que meios e o que é dito.
A utilidade deste serviço afirma-se sobretudo por uma necessidade estratégica de defesa do nome e imagem. Ter acesso à informação que é emitida e publicada nos media permite reagir, em tempo útil, a notícias negativas e permite também tirar partido das notícias positivas amplificando os seus aspetos e a sua divulgação.